近期两场直播重场景式营销

作者:滚球体育 发布时间:2020-12-24 13:37

  疫期催生的印刷业直播活动,如火如荼,迄今仍为各方所积极尝试。但不容否定的是,直播活动更强调互动性、场景式,而非宣灌式。

  5月28日下午14时,励展博览集团联合葆柯物流科技(上海)有限公司(以下简称“葆柯物流科技”)资深运营专员陆瑛,进行了“智能工厂,未来已来——纸箱包装行业如何建设智能工厂”直播。

  5月29日上午10点,蓝鲸直播专场——由浙江凯瑞博科技有限公司(以下简称“凯瑞博”)联合蓝鲸展开展的《商标带数字化、工业印刷解决方案》在凯瑞博公司举行。

  直播作为疫期印刷业同仁的创新,无疑受到了“行动不便”各方的关注,透过这两场直播,小C有如下的体会:

  其一、直播形式及内容不断地改善和优化。例如,蓝鲸展自从疫期以来,已经连续举办了几场直播活动,直播间从“蓝鲸办公室”搬到了“客户办公室”,形式从主播介绍、PPT介绍、联线交流,直至“设备演示”,不断优化。效果也越来越好。

  其二、直播要想获得更大关注,需要改变“满堂灌”为“场景式介绍”。上述两场直播最大的突破在于,突破了老套的宣讲形式,而将直播“搬到现场”。葆柯物流科技主播陆瑛虽然并没有在工厂实景讲解,但她播放了若干“智能工厂”实景运行视频,视频画质清晰,辅以她流利、干脆、专业的讲解,让人在实景中,对纸箱包装行业如何建设智能工厂有了更感性的、直观的认识。蓝鲸专场中,凯瑞博市场部产品经理徐骁等专业人员,围绕着“商标带数字化、工业化印刷解决方案”主题,演示了设备的运行情况,并进行了现场答疑,直观明了、实景性强。

  其三、“直播”作为一种创新性的形式,受到了厂商的关注,但需要探索更精炼、更直观、更互动、更话题性的形式和内容。有些直播,让人听不进去,或听着听着就想走人。直播前,主办方与主播的沟通非常重要。要设计好每个环节的时长、内容。直播不宜太长;避免“冷场”环节,暖场可辅以宣传片或动感音乐;主讲人声音要有磁性或注重抑扬顿挫;语言要精练、有力,减少重复或啰嗦的话;语言要直击目标观众的关注点,不必绕弯子。

  其四、从商机而言,直播完全可以成为展览机构或媒体机构等平台机构的增值业务。但前提是直播须有效果。印刷业的直播是否能产生“直播带货”效果,一直是各方所关注的。在不断磨合完善后,或能更为接近营销本质或产生实质性的“直播带货”效果。


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